“在塊狀經(jīng)濟(jì)區(qū)域，很多中小企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量都差不多，那么你如何在產(chǎn)品銷售上有所突破？在電子商務(wù)日趨繁榮的當(dāng)下，一定要充分應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)。”

近日，由杭州市政府和盤(pán)石信息技術(shù)有限公司共同主辦的2011全球數(shù)字媒體廣告大會(huì)在杭州舉行。大會(huì)上，包括百度副總裁王湛和盤(pán)石公司董事長(zhǎng)田寧等行業(yè)領(lǐng)頭羊與臺(tái)下上千家中小企業(yè)代表一起，分享了搜索引擎營(yíng)銷的現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析。業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)中小企業(yè)銷售增長(zhǎng)點(diǎn)將瞄向“搜索引擎營(yíng)銷”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到235億元。同時(shí)，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為75.7億元，較去年下半年增長(zhǎng)8.2%。這一數(shù)據(jù)表明，搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展已經(jīng)迎來(lái)春天。

“現(xiàn)在有將近5億個(gè)網(wǎng)民每天在網(wǎng)上獲取信息，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)潛力非常之大。目前，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用排名第一的是搜索引擎，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中使用量達(dá)到了3.86億次。在一個(gè)季度里，網(wǎng)民搜索請(qǐng)求規(guī)模是730億次，其中百度提供了600多億次的搜索。”作為搜索引擎的“大哥”，百度副總裁王湛在會(huì)上表示，搜索引擎營(yíng)銷具備“海量”和“精準(zhǔn)”兩個(gè)特點(diǎn)，每次搜索背后都代表著一個(gè)需求，它也蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值，這個(gè)值得中小企業(yè)去開(kāi)發(fā)和利用。

他舉例說(shuō)，可口可樂(lè)前段時(shí)間想在百度針對(duì)愛(ài)吃火鍋的人做營(yíng)銷，所以，百度在搜索引擎輸入“可口可樂(lè)”時(shí)，頁(yè)面上會(huì)出現(xiàn)可口可樂(lè)的宣傳，還會(huì)有很多當(dāng)?shù)鼗疱伒甑牡刂贰＿@樣的搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。王湛透露，去年，百度已向40多萬(wàn)家中小企業(yè)提供搜索營(yíng)銷服務(wù)。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛指出，未來(lái)第三代搜索引擎將是基于微博基礎(chǔ)上的個(gè)性化搜索，這類社會(huì)化媒體將是未來(lái)重要的商業(yè)模式。

針對(duì)浙江處于塊狀經(jīng)濟(jì)區(qū)域的眾多中小企業(yè)，盤(pán)石公司董事長(zhǎng)田寧也表示，中小企業(yè)未來(lái)在銷售上的比拼，線上和線下要互通，而線上銷售一定要借助互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎營(yíng)銷的力量。田寧認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為一個(gè)越來(lái)越龐大的體系。而中小企業(yè)要想做好自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，則必須對(duì)企業(yè)原始的需求進(jìn)行細(xì)分，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)于企業(yè)最需要的東西。

作為數(shù)字媒體廣告行業(yè)規(guī)模最大、最具代表性的信息交流平臺(tái)，此次大會(huì)匯聚了政界領(lǐng)導(dǎo)、傳媒領(lǐng)袖、學(xué)術(shù)泰斗等近60名國(guó)內(nèi)外達(dá)沃斯嘉賓，300余名國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者及企業(yè)代表，以及3000余名中小企業(yè)代表。大會(huì)上，杭州還獲得“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告之都”稱號(hào)。