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下載手機(jī)APP 在國內(nèi)，背景應(yīng)用最多的行業(yè)是保健品行業(yè)，最近幾年，其它行業(yè)也開始借鑒這個(gè)策略。連鎖行業(yè)、電視購物行業(yè)、教育培訓(xùn)行業(yè)、消費(fèi)電子類運(yùn)用背景策劃成功過很多產(chǎn)品，不過也有不少企業(yè)喜歡把背景直接升級(jí)成為“品牌故事”。然而，企業(yè)為什么要塑造背景呢？
從本質(zhì)上來講，背景其實(shí)是一種情感，可以讓消費(fèi)者認(rèn)同你、認(rèn)可你、相信你。背景還是一個(gè)故事，讓消費(fèi)者通過故事喜歡上你，購買你的產(chǎn)品！
策劃一個(gè)好的背景，要做到神秘、磨難、神奇但不缺乏真實(shí)，這樣可以滿足消費(fèi)者的好奇心里，因?yàn)楹芏嗳硕际呛?ldquo;好奇”的。專家曾經(jīng)做過這樣一項(xiàng)測(cè)試，如果街上有只老虎，10個(gè)人中有8個(gè)人要去看下，完全沒有想到萬一被老虎咬傷了怎么辦？這一現(xiàn)象充分體現(xiàn)出很多人是非常“好奇”的。那么，背景正好滿足了很多人的“好奇”心理。
背景的塑造可以真真假假、假假真真。即使是假的，說多了也就成真的了。對(duì)于一種新產(chǎn)品，在上市時(shí)可以根據(jù)以下12個(gè)背景進(jìn)行對(duì)應(yīng)策劃：
1．產(chǎn)地背景：你的產(chǎn)品是哪里生產(chǎn)的？越神秘的地方，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就越珍貴，如果沒有神秘怎么辦呢？可以制造出神秘出來。產(chǎn)地的背景和人心里的第一印象要對(duì)應(yīng)，營銷術(shù)語叫“心智”。比如：說起牛奶的產(chǎn)地，我們是不是想到了草原？談到西藏，我們會(huì)想到酥油茶……任何一種產(chǎn)品，總可以找到合適它的“產(chǎn)地背景”。
2．專家背景：很多企業(yè)會(huì)說，我們的產(chǎn)品沒有專家啊，怎么辦？沒有可以請(qǐng)，請(qǐng)不起我們就可以制造，這不是假冒，這是營銷的手段。任何新產(chǎn)品，或者是老產(chǎn)品更新，都是從無都有的過程，既然是從無到有，那就是“發(fā)明”了，包裝好“發(fā)明人”，那他（她）就是你的專家了。
3．研制背景：權(quán)威機(jī)構(gòu)研究出來的產(chǎn)品，在老百姓的心里就是值得信賴的好產(chǎn)品。新產(chǎn)品可以對(duì)研制的過程做一個(gè)包裝，找出一些細(xì)節(jié)出來塑造。比如：研究了多久？多少次失敗？在研究的過程中發(fā)生了那些感人的故事？是不是傾家蕩產(chǎn)才研究出來的？目前有很多公司到香港去注冊(cè)新公司，那么一定注意一些細(xì)節(jié)，要和權(quán)威掛上鉤。
4．歷史背景：一段歷史不僅可以讓老百姓回憶起某些往事，更重要的是老百姓會(huì)對(duì)你的“歷史”感興趣，會(huì)認(rèn)為是真的。中國有5000年的歷史，可以隨便找出我們想要的歷史出來。
5．材料背景：物以稀為貴，這正是材料背景塑造的真正目的。就像咖啡，最貴的是“麝香貓咖啡”，全球每年才產(chǎn)幾百斤，當(dāng)然，這是奢侈品。普通的產(chǎn)品怎么塑造背景呢？也不是什么難事，可以用神秘的產(chǎn)地來支撐材料，也可以有科技含量高的技術(shù)來體現(xiàn)材料。
6．公司背景：XX風(fēng)險(xiǎn)投資強(qiáng)勢(shì)入主5千萬美金、中科海外利用“中國科學(xué)院”、新思維利用在中國科學(xué)院廣州背景，等等。
7．技術(shù)背景：美爾風(fēng)水寶的德國軍工技術(shù)、GVS全球預(yù)警系統(tǒng)的以色列軍工預(yù)警技術(shù)、攝力雷達(dá)的國際安防技術(shù)。別小看這個(gè)，攝力國際是國內(nèi)招商圈非常有名的公司，專注于招商行業(yè)，3個(gè)月匯款5000萬的奇跡就是他們公司的項(xiàng)目。
8．故事背景：藏秘熏蒸故事——“公元641年，文成公主下嫁松贊干布，進(jìn)藏后身體虛弱，疾病纏身。松贊干布四處尋醫(yī)。轉(zhuǎn)世活佛桑潔.達(dá)賴?yán)锾氐貫槲某晒髋渲?ldquo;活佛三寶”，不出半月，文成公主恢復(fù)健康。桑潔.達(dá)賴?yán)铽I(xiàn)出“活佛熏蒸秘方”。并叮囑每天一次足熏蒸、三天一次全身熏蒸。文成公主進(jìn)藏40余年，直到離世，身體依然健康。”
9．機(jī)構(gòu)背景：2008年，大思教育的策劃方案是，建議與聯(lián)合國兒童基金會(huì)、中國教育學(xué)會(huì)十一五課題、聯(lián)合國教科文組織合作。一個(gè)杭州就招了1300個(gè)學(xué)生，9800元一個(gè)人天價(jià)學(xué)生，很多家長報(bào)名，甚至還有家長把牛賣送學(xué)生來參加的。
10．配方背景：如：百日中風(fēng)再造丸的“中、日、韓”5年研究，83位一流腦殼專家研究的配方，充分體現(xiàn)了這個(gè)產(chǎn)品的配方非常權(quán)威。
11．明星背景：圣恩熙購買幾十個(gè)韓國電視劇海報(bào)的中國發(fā)行權(quán)，擦邊球的全部利用好了幾十個(gè)韓國明星，目前已經(jīng)有300多家專賣店了。
12．名人背景：原國家領(lǐng)導(dǎo)為項(xiàng)目親筆題詞，不認(rèn)識(shí)可以通過關(guān)系請(qǐng)，北京有專門的人吃這碗飯，有些公司在給很多藥品做新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)候就很喜歡用這招。
